08.09.2021

Основні функції упаковки

Магазинні полиці заповнені всілякими товарами, які зберігаються в коробках, банках, пляшках, а також поліетиленових пакетах, поліпропіленових плівках та інших ємностях або контейнерах. Пакувальна продукція – дуже важливий елемент маркетингових процесів для залучення широкої цільової аудиторії. Тому, компанії-виробники постійно інвестують велику кількість грошових коштів і часу на їх планування і детальну розробку. Що входить в основні функції брендованої упаковки?

Консультація

Надійний захист продуктів

Якісна упаковка харчових продуктів в поліпропіленової плівці дає гарантію безпеки під час їх розміщення на полицях супермаркетів і звичайних магазинів. Виробників важливо, щоб покупці отримували продукцію в герметично закритій, неушкодженою тарі, відчуваючи таким чином увагу і турботу, які виробники вкладають при плануванні тієї чи іншої упаковки. Якщо продукти упаковані погано – це може обернутися для них проблемами в питаннях неякісного обслуговування споживачів і комунікаціях з громадськістю.

Залучення потенційних клієнтів

Візуально приваблива упаковка бакалійної продукції здатна привернути увагу покупців і переконати вибрати саме цей товар, щоб дізнатися, для яких цілей він призначений. Хороший дизайн упаковки – ознака якісного товару, який здатний в майбутньому продавати сам себе, так як стає впізнаваним. Тому дизайнерське оформлення пакувальної продукції в значній мірі залежить від цільового ринку фірми. Розглядається буквально все – від форми, розміру і кольору упаковки до графічного зображення, і написів, оскільки виробник визначає, як краще адаптувати її під свого споживача.

Можливість передачі інформації

На упаковці розміщена інформація про склад інгредієнтів, що входять в продукт, керівництво по його застосуванню і т.д. Також на упаковці присутня контактна інформація для обслуговування клієнтів, щоб покупці мали можливість зв’язатися з фірмою і задати свої питання стосовно придбаного товару. Зворотній зв’язок між виробниками і споживачами допомагає компанії зрозуміти – як краще продавати свій продукт і які його переваги варто особливо виділити.

Посилення бренду фірмовим логотипом

На упаковці будь-якого продукту є елементи брендингу (фірмового стилю), такі, як логотип, символіка продукту, а також слоган. Вони допомагають покупцям в одну мить дізнатися товар на полицях магазину або в рекламі, наприклад, на буклеті. Тому брендинг на упаковках продуктів істотно впливає на те, як продукт буде продаватися.