Магазинные полки заполнены всевозможными товарами, которые хранятся в коробках, банках, бутылках, а также полиэтиленовых пакетах, полипропиленовых пленках и других емкостях или контейнерах. Упаковочная продукция – очень важный элемент маркетинговых процессов для привлечения широкой целевой аудитории. Поэтому, компании-производители постоянно инвестируют большое количество денежных средств и времени на их планирование и детальную разработку. Что входит в основные функции брендированной упаковки?
Надежная защита продуктов
Качественная упаковка пищевых продуктов в полипропиленовой пленке дает гарантию безопасности во время их размещения на полках супермаркетов и обычных магазинов. Производителей важно, чтобы покупатели получали продукцию в герметично закрытой, неповрежденной таре, испытывая таким образом внимание и заботу, которые производители вкладывают при планировании той или иной упаковки. Если продукты упакованы плохо – это может обернуться для них проблемами в вопросах некачественного обслуживания потребителей и коммуникациях с общественностью.
Привлечение потенциальных клиентов
Визуально привлекательная упаковка бакалейной продукции способна привлечь внимание покупателей и убедить выбрать именно этот товар, чтобы узнать, для каких целей он предназначен. Хороший дизайн упаковки – признак качественного товара, который способен в будущем продавать сам себя, так как становится узнаваемым. Поэтому дизайнерское оформление упаковочной продукции в значительной степени зависит от целевого рынка фирмы. Рассматривается буквально все – от формы, размера и цвета упаковки до графического изображения, и надписей, поскольку производитель определяет, как лучше адаптировать ее под своего потребителя.
Возможность передачи информации
На упаковке размещена информация о составе ингредиентов, входящих в продукт, руководство по его применению и т.д. Также на упаковке присутствует контактная информация для обслуживания клиентов, чтобы у покупателей была возможность связаться с фирмой и задать интересующие их вопросы касаемо приобретенного товара. Обратная связь между производителями и потребителями помогает компании понять – как лучше продавать свой продукт и какие его преимущества стоит особенно выделить.
Усиление бренда фирменным логотипом
На упаковке любого продукта есть элементы брендинга (фирменного стиля), такие, как логотип, символика продукта, а также слоган. Они помогают покупателям в один миг узнать товар на полках магазина или в рекламе, например, на буклете. Поэтому брендинг на упаковках продуктов существенно влияет на то, как продукт будет продаваться.
